泰山酒業儒風泰山酒高端系列上市發布會成功舉辦 本報記者 呂俊岐 通訊員 吳西龍 發自泰安

        2024年03月19日

        3月7日,泰山酒業集團2024品牌營銷發展大會暨儒風泰山酒高端系列上市發布會召開。

        發布會上,泰山酒業集團董事長張銘新表示,2023年,面對產業變局,泰山酒業堅持穩中求進、穩中創變戰略總基調,在穩穩抓住以“泰山特曲、五岳獨尊、穩如泰山”三大戰略產品構筑的營銷基本盤的同時,加大了對戰略新品儒風泰山酒的推廣力度,贏得了社會各界的一致好評,取得了營收規模、盈利能力、財稅貢獻的重大突破。2023年,泰山酒業集團主要經濟指標均實現兩位數增長,其中,利稅增長18%,達到4.5億元,再創歷史新高,連續六年持續穩健發展,連續三年上繳稅金高居魯酒第一位;在中國酒業2023排名中,泰山酒業上升至第16位,繼續位列魯酒第一。

        對于取得的不凡佳績,張銘新指出,企業在過去的一年中所創造的一系列經營指標,充分說明公司董事會的戰略決策是正確的,合乎中國白酒產業戰略發展的規律和趨勢,也得益于產品質量的穩定提高,得益于品牌建設的持續提升,得益于營銷模式的創新,以及營銷隊伍尤其是廣大經銷商的努力。

        對于中國白酒產業未來十年發展的主基調的認識這一戰略問題,張銘新認為,中國白酒的未來十年,是建立在“品質創新”基礎上、“文化崛起”的新十年。品質是基礎,文化是旗幟,面向未來十年,泰山酒業必須要抓好品質創新與文化引領這兩張牌,而這也正是泰山酒業的優勢所在。

        本次營銷大會上,泰山酒業副總經理、營銷總監吳修剛作年度營銷報告。他從持續加強品牌建設、整合市場區域、調整運作模式、堅持既定戰略、提升產品結構、優化溝通信息、加強市場管理等七個方面,對泰山酒業過去一年的營銷工作進行了細致分析和全面總結,并以“深耕渠道、聚焦突破”為總體思路,來落實部署2024年泰酒營銷工作重心。

        面對已然開啟的新征程,吳修剛以“三個聚焦”“五個突破”和“兩個保障”,來具體部署落實營銷工作。三個聚焦分別是市場聚焦、產品聚焦、投入聚焦,五個突破是要實現終端網點、高端產品、重點市場、招商數量、營銷業績的持續提升,兩個保障是指抓好管理保障和服務保障,促進市場良性健康發展,進一步提升客戶滿意度。新的營銷工作思路與安排,既為泰山酒業2024年的穩增長錨定了新航向,也展現出泰酒營銷團隊斗志昂揚的奮進姿態和打贏硬仗的必勝信心。

        泰山酒業集團副總經理、生產總監郝傳發從“世界美酒特色產區——泰山”的生態環境,以及釀造、存儲、勾調等工藝角度,介紹了兩款新品的品質特色。其中,“儒商”酒體風格主打優雅,“儒圣”酒體風格主打厚重,兩款產品均具有幽雅的陳酒香、濃郁的窖香、醇甜自然和諧、回味醇厚悠長的典型特色。

        在隨后舉行的儒風泰山酒高端系列上市發布儀式上,泰山酒業集團董事長張銘新、山東省白酒協會會長姜祖模、山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳、山東食品工業協會原會長郭友武和廣東東莞市華盛實業有限公司董事長劉漢平、浙江新友控股有限公司董事長隋俊華、蘇州市泰山經貿發展有限公司董事長傅行宏、山東魯糖經貿有限公司董事長徐天忠共同登臺,為新品正式發布上市啟幕。

        “儒商”“儒圣”兩款高端戰略新品的上市,不僅將進一步強化泰山酒業的高端品牌優勢和文化產品矩陣,也將成為魯酒高端產品的新旗幟,助力泰山酒業加快全國化市場布局。

        作為泰山文化的傳承者和弘揚者,泰山酒業在傳播文化、打造品牌的道路上,始終堅持高占位、高頻次、高聲量,不斷加大品牌投入,并取得了累累碩果。在本屆年會現場,張銘新與央視、山東衛視、永達高鐵傳媒、華鐵傳媒、山航傳媒負責人簽訂了合作協議,標志著泰山酒業在未來的發展新藍圖中,將繼續放大品牌聲量,全面釋放品牌勢能。

        另外,當天的發布活動中,主辦方泰山酒業集團還對表現優異的21名經銷商頒發“步步登高獎”,并與央視、山東衛視、高鐵、山航傳媒等5家媒體現場簽約。

        今年是中國白酒產業面向未來十年、轉型發展的關鍵一年。作為魯酒領軍企業,面向未來十年,泰山酒業將跳出魯酒看泰山,著力站在白酒產業競合發展的全局看泰山。并將以儒風泰山高端產品上市為契機,著力打好發展模式創變、創新這張牌,切實推動泰山酒業的發展模式創新,營銷理念創新。

        2024年,泰酒人將系統梳理泰山酒業的品牌文化資產,創新品質表達方法,切實加快構建新的營銷模式。

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